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                        破除“次元壁”,景區如何講好“紙片人”的故事?

                        • 來源:
                        • 發布時間:2021-08-27
                        • 點擊次數:1043


                        日前,多家景區宣布與游戲展開聯動,旨在吸引年輕游客,破除“次元壁”。隨著年輕消費者崛起,多樣化與個性化的旅行方式日益受到追捧,如何吸引新一代消費群體成為景區迫切需要解決的問題,各種跨界嘗試層出不窮。游戲IP由于具備強大的文化屬性、經濟效益及用戶影響力,其布局已不僅僅局限在游戲領域,也將自身的文化內容滲透到了更多的文化領域,出現了游戲+景區、影視?。皡^、電競酒店等眾多新型業態,在業內人士看來,這種景區的跨界合作正是迎合了旅游業重內容運營的趨勢。


                        景區業態與游戲產品的“雙向奔赴”

                         
                        隨著年輕消費者崛起,旅游景區正在嘗試“破圈”。近日,同程旅游與騰訊游戲合作,推出首條“旅游+國風游戲IP”文旅線路,以網絡游戲《天涯明月刀》(以下簡稱《天刀》)為主題,貫穿芙蓉鎮、張家界、鳳凰古城三個景區,并整合湘西景點、酒店、餐飲和文創商品等資源,旨在吸引年輕游客,破除“次元壁”。該項目高度還原了游戲中的場景,同時融入芙蓉鎮土家族建筑特色,打造出一座力度與美感兼具的國風建筑,并融合云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝,成為大湘西文旅專線當中非常重要的一個板塊。

                        一方面,游戲在給景區注入活力。歷史上,湘西一直是一個偏遠又神秘的地區,十萬大山將其與中原遠遠隔開。當下的湘西正處在文旅轉型期,與《天刀》IP的結合,正是希望通過新文創的方式,給持續多年的傳統旅游模式帶來新的機會。如今在芙蓉古鎮,自下而上的青石板臺階上,穿著漢服、手持團扇來旅拍的小姐姐隨處可見;在小紅書APP上,以芙蓉鎮瀑布、吊腳樓、客棧、小巷為背景的旅拍照片、視頻層出不窮。

                        另一方面,文化也在反哺社會。在游戲中專門設置了同款“天衣別院”劇情,同步將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入游戲當中,玩家可以全方位地在游戲里感受湘西的建筑風采與人文特色。湘西原始的自然環境、獨特人文風貌在各種意義上都契合了《天刀》IP的品質和內容,現實中的人文風俗、自然地貌被復刻進游戲,對于《天刀》而言也是一種質的飛躍,整個游戲江湖更加鮮活,多了一份人文意義。


                        游戲的樂趣帶入文旅產業,將傳統文化的博大精深展現給游戲玩家,這種結合是一種互利共贏。首先,游戲文化背靠著數億的用戶群體,文旅產業與游戲文化融合將更有助于抓住這些用戶群體;其次,文旅產業本身包含豐富的文化內涵,如文化底蘊、風景畫面、故事形象等,游戲產品也需要依托于文化內涵進行開發,兩者在聯動層面具備天然的適配性,兩者聯動必將是“1+1>2”的效益。


                        聯手游戲,旅游景區嘗試“破圈”


                        實際上,景區與游戲展開合作并非新鮮事。2019年,攜程曾與網絡游戲《劍俠情緣網絡版3》合作推出定制旅行線路。此外,曲江文旅也曾與該游戲聯合,推出了西安巡禮活動,景點涵蓋大唐芙蓉園、西安城墻和大慈恩寺等。去年9月到11月,《原神》陸續與張家界、黃龍、桂林等地的5A景區展開線下聯動。不久前,中國三峽博物館以及白鶴梁水下博物館與《王者榮耀》聯名推出了游戲人物皮膚。今年6月,《江南百景圖》與豫園商城合作,推出了沉浸式江南市集。
                         

                        而對于這類產品的受眾,旅游企業定位也十分明確。同程旅業副總裁面對媒體時曾表示,這種合作模式主要面向游戲IP粉絲、古風愛好者以及旅拍打卡愛好者,主要用戶年齡群集中在18-35歲。這類游客搜索旅行信息時青睞利用社交軟件,且普遍對各種游戲有較高的熱情,通常更喜歡嘗試新興事物,向往“沉浸式”的游玩體驗。另外,很多年輕消費者自帶傳播屬性,通過社交平臺和短視頻平臺分享,能在短時間產生裂變式傳播效應,為景區打造“網紅”標簽,從而吸引更多游客。


                        此外,長期以來,被稱為“圣地巡禮”的打卡活動一直是年輕消費者出游的熱門選擇,例如《灌籃高手》取景地鐮倉。而隨著國內文化產業的快速發展,跟隨自己喜愛的作品故事進行線下打卡,也成為了年輕消費者尋找沉浸感、歸屬感和認同感的又一方式。在這樣的消費環境下,景區與游戲IP聯手的發展空間被進一步看好。

                         

                        很多業內人士都認為,在未來的消費場景中,游戲行業具有強大的經濟潛力,與其跨界融合是旅游業未來持續性發展的重要方向。在內容上,“游戲+旅游”的創造空間很大,在減小對傳統景點依賴度的同時還能迸發出很多有趣的玩法。在市場價值上,“游戲+旅游”可以自然帶動周邊酒店、餐飲、娛樂、文創、景點等多種業態的發展。

                         

                        在文旅融合的浪潮下,游戲IP的融合拓展無疑是熱點,但要想實現高質量的長久發展,在滿足年輕用戶需求的同時,也要自發提升大眾的審美情趣,弘揚主旋律,傳播正能量,平衡文化創新與商業利益,摸索出行穩致遠的良性發展之路。


                        除了游戲,景區還可以怎樣講好故事?


                        在業內人士看來,與游戲合作的背后是已大熱的旅游業內容營銷。今年3月,攜程發布“旅游營銷樞紐”戰略,重點之一是主打內容建設的“星球號”,吸引各類旅游內容創作者進駐,以實現從內容到交易的價值轉化。4月,攜程社區啟動“未來旅行家”計劃,將內容創作者明確指向Z世代,吸引更多年輕人來到平臺上進行“內容種草”。
                         
                        北京大學文化產業研究院副院長陳少峰曾表示,內容營銷是個趨勢,特別是以年輕人為主,以年輕人喜歡的內容做營銷,是個很好的渠道。然而,具體到景區如何挖掘內容并且將其開發落地成為IP,仍需要一系列的轉化。近些年,故宮文創大火、景區扎堆開發“雪糕”,一些業內人士曾指出,一個好的IP必須有故事、形象、產品和企業的結合,而部分國內景區IP開發仍停留在早期階段。
                         
                        在此背景下,與數字IP合作引流便成為相對高效的選擇。除游戲外,前不久由愛奇藝自制劇《風起洛陽》宣布與中渡集團合作。中渡集團旗下洛邑古城將建設《風起洛陽》主題酒店、VR電影等項目,此舉在影視IP變現的同時助推洛邑古城旅游發展。
                         
                        不過,景區無論是引入IP還是開發自有IP,關鍵仍在于內容本身:故事有沒有吸引力,IP有沒有人文價值,情節是不是連續性的,這些因素將影響到對游客的多次開發,即游客在新媒體平臺上跟蹤內容和多次消費旅游商品。

                        結語


                        如今的年輕人,更善于表達自我,對沉浸感、儀式感、認同感要求較高,即使是玩游戲、追劇也不只是封閉在手機屏幕中,他們更喜歡追逐故事、追逐情感、追逐內容。文旅產業發展應及時洞察市場需求,通過與游戲、動漫、影視等載體聯手來傳播傳統文化,進行跨界營銷,是推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展的有力手段。


                        用數字技術讓傳統文化以可知可感可觀的新形式走入日常生活,讓傳統文化活起來、酷起來、火起來,讓逐漸遠去的藝術和美回到當下,滋養當代人的精神世界。


                        編輯整理  |  大地風景文旅集團

                        素材來源  |  每日旅游新聞

                        圖片來源  |  攝圖網

                        聲明 :我們致力保護作者版權,部分圖片來自互聯網,無法核實出處,如涉及版權問題,請及時與我們聯系,我們將第一時間做出處理。

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